开业第九年，扬州三盛广场准备怎么玩？

回复

近日，位于华懋的服装快销品牌Uniqlo优衣库被曝出即将于月底闭店，引起一片哗然。

无独有偶，扬州三盛广场的两大快时尚品牌Uniqlo、H&M也陆续撤柜，一楼铺面迎来大改。

大家都颇为好奇——

服装快销行业这是怎么了？新时代，百货商场究竟该如何进阶消费喜好？

开业第九年，扬州三盛广场准备怎么玩？

PART ONE

树立年轻时尚地位

打造西南商圈潮流消费方式

SANSHENG PLAZA | YANGZHOU

2012年，三盛集团在扬州拿地，布局城市综合体；2014年平安夜，三盛商场正式开业，它将快时尚业态引入扬州，很受小资群体欢迎。

自2014年开业起，扬州三盛国际广场就打开了扬州西南商圈潮流消费生活的新方式。

然而经历疫情时代，各大电商平台迅速崛起。电商新势力抖音、快手入局，“618”“双十一”等消费大促节点成为点燃全民消费增长的重要引擎。

在各种满减优惠、拼单、团购等网络营销手段的夹击下，三盛曾经引以为傲的高性价比快时尚业态也逐渐失去了优势。

面对线上年中大促的购物狂欢，线下商业只能望梅止渴吗？敢于挑战和尝试的商业，才能拥抱市场的“红利”。

三年疫情大考，品牌撤铺止损在所难免。而三盛广场早在疫情之前，就已经一直在致力于寻找匹配自身定位的入驻品牌。

因此，一定数量的品牌撤出，对于三盛的招商来说，反而成了一次重新洗牌的机遇，三盛广场也开始朝着更加多元化的年轻时尚消费生活方式转变。

品牌招调和精准推广，是最直接体现项目定位的一面。据观察，扬州三盛国际广场从2017年起进入了快速成长期，开始从各个方面触达到消费体验的焕新。

其中包括：引入头部品牌、升级夜间消费、服务升级以及精准推广等方面的措施。以聚焦更加年轻、具有时尚消费潜力的顾客群体，带给扬州西南商圈与时俱进的时尚消费体验。

PART TWO

多渠道消费感受焕新

挖掘多元时尚生活

SANSHENG PLAZA | YANGZHOU

扎实运营，除了要“敢做“，更难能可贵的是“做对”。

三盛广场从来没有为了“填铺”而做填铺的事情，所有的入驻品牌，必须吻合年轻、时尚、潮流的商场定位，由此吸引稳定的客群。

喜茶、豆库、大众书局、楠火锅、渝小越、奎梨……一大批更受年轻人欢迎的品牌，纷纷选择了扬州三盛国际广场。显然，这得益于谋求更多品牌与商场定位相契合的早期策略。

在疫情的反复影响下，三盛迅速恢复了蓬勃生机，最为直观的在于项目外部的一系列全新品牌的引入。

东边主入口处更换为常年排队的喜茶，东北入口沿街商铺引入高人气扬州原创品牌豆库。

通过外部的调整，让路过的消费者可以更直观、更快速的感受到项目的转变，而这样的偏重社交属性的调整，也与时下年轻人喜爱的生活方式所照应。

其次，抓住当下年轻人对于新鲜事物追求的流量密码，在项目内部频频引入全新品牌，吸引更多的年轻消费者关注。

比如，20年年底，网红打卡新地标——生活美学书店“大众书局”在三盛广场开业。

随之而来的一系列开业活动，让这家在书友圈中颇具盛名的连锁书店，一改往日形象，逐渐以格调、私享、生活+等，将自己定位于“网红”，融入进了商场年轻、时尚、潮流的强大基因之中。

再比如，调整后的负一楼小餐饮和宏信龙精品超市，又迅速为三盛带来了新的生命力。

近年来，餐饮小食由于其灵活的特性，不仅是打工人的首选，也满足了许多年轻人的逛吃需求。

在经历了不断地品牌调整升级后，三盛广场负一楼餐饮业态面貌一新，入驻了大量符合年轻客群需求的餐饮品牌，重新塑造了三盛广场餐饮小食的竞争力，也为来到西南城商圈逛吃的扬州人提供了更多选择，成为扬州约饭排行榜名列前茅的商场。

事实上，近年来扬州三盛国际广场的经营面积调整了1万㎡左右，而客流量较往年也出现了明显的增幅。各业态头部品牌的聚集，让三盛广场的调改更加稳健。

PART THREE

延续优势，放大影响力

平衡变革期消费体验

SANSHENG PLAZA | YANGZHOU

不破不立，如今的三盛，正在通过品牌引入、市场营销及服务提升等多方面措施，满足当下消费者越来越多元化的消费需求。

丨首店&新店经济，抓住新的价值增长点

迈入变革期，迎面而来的是机遇也是挑战。三盛广场迅速调整策略，延续以往的优势，从满足需求到创造需求，利用首店品牌流量撬动客流和消费增量。

4月10日，MANNER COFFEE苏中苏北首店在三盛1F岛柜开业，引发排队热潮。在「咖啡经济」盛行的当下，也成为商业体软实力的象征。

同时，一楼快时尚业态的变革也在大刀阔斧的开展中。Uniqlo、H&M相继闭店，原优衣库黄金铺面现已围挡，全新1000㎡江苏省最高规格UR旗舰门店即将重新亮相三盛。

6月，扬州首家会员制生活百货店鹿岛生活官宣落户三盛，引领扬城人民解锁高性价比生活方式。

“毛肚火锅自助引领者”芝小官、颜值与口味兼备的炙景台烧肉居酒屋、“泰式麻辣烫之光”超级泰……一大波新店还在路上，将在未来不断焕新消费体验。

丨泛娱乐体验，释放情绪多巴胺

多巴胺是“快乐荷尔蒙”之一。对于当下的人们来说，在生活中汲取“多巴胺”，寻找快乐的灵感来提升自己和保持心理健康显得尤为重要。

场景、商品与交互方式的重新构建，是新新百货们与这一代消费者建立连接的表现。而在三盛，我们就可以寻迹到这些新举措。

三盛广场看到了年轻人热衷于“逛”和“淘”的趣味和好奇心，在负一楼通过独特选品和场景营造，带来了“新百货式体验”。

如今的负一楼业态中，除了上面提到的大量餐饮小食以及宏信龙超市之外，还集合了包括服饰、宠物、茶饮、生活好物、休闲娱乐等业态，打造创意和灵感的全新聚落场域，让人们边逛边玩、边玩边淘，释放情绪多巴胺。