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[网信扬州] 人民日报直播,何以扬州?

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人民日报直播,何以扬州?

发表于 2024-6-28 18:45:05 来自 网信扬州 只看大图 阅读模式 倒序浏览
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这样的新闻为何那么多人喜欢看
□ 金沙人

大运河申遗成功10周年,沿线城市各展所长,精品迭出,爆款连连。扬州报业传媒集团策划的“‘大运中国·非凡十年’10城百网大直播”活动,以及推出的全媒体产品十分亮眼,传播力强,关注度高,在沿线城市产生了广泛影响,昨天,人民日报客户端还进行了直播。这样的新闻产品为什么那么多人喜欢看?作为老读者不免好奇。事后再想想,深感媒体深度融合大有可为,窍门值得细细回味。

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讲什么比怎么讲更重要。信息爆炸的年代,主流媒体如何适应网络传播的新要求,继续强化引导作用?这次媒体实践活动再次证明,有时讲什么比怎么讲更重要。好的新闻往往以真实的故事打动人,抓住十年巨变这条主线,由点及面,深入浅出,让人从具体的变化中感受致富河、幸福河的魅力,感悟文化力量变精神力量的神奇。三湾片区从龙须沟变成了幸福河,工业区变成了文化园,扬州中国大运河博物馆成为文化地标,大运河文化保护传承利用有了最直观的解读。让古运河重生是大家关注的话题,航道提档升级,运力绿色转型,环保持之以恒,生态环境持续向好,鲜活的生态绿脉亲切可感;古城古镇保护修缮,文化旅游深度融合,让文化开口讲话,绵延的文化根脉新中有根;文化繁昌经济繁荣相得益彰,高擎发展大旗勇往直前,新质生产力换道超车,涌动的经济动脉澎湃激昂。真实感人的故事催人奋进,这样的好新闻还有人不看?

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媒体矩阵比单打独斗重要。互联互通的万能网络要求媒体人摆脱平面思维,在提高单兵素质的同时,更加适应集团合成运作的新需求。报业内部的报网微端全面融合。矩阵宣传的威力非同小可,同一条新闻不同平台同时分发,精准投送不同目标读者群,让好新闻产生了更好的阅读效果。网络打破时空,手持移动终端也能与世界链接。为进一步扩大宣传效果,他们发挥强大的策划、采写、拍摄、编排优势,提高图文、短视频质量,向下扎根,向上攀登,向外拓展,让扬州足不出户就美名远扬。网络达人是不可或缺的力量,一个记者就是一支队伍,记者与嘉宾联手,多平台推送,精准化传播,主流媒体宣传开创了新局面。凭好作品说话,靠新故事吸引人,一批重磅产品叠加传播后产生了广泛的社会影响。“10城百网大直播”是他们与运河沿线城市共同发力的一次探索,也是向外拓展的一次尝试,主题宣传因友城加盟而扩大了影响,更是推进城市之间的交流与合作。

议题设置比坐而论道重要。新形势下的宣传,要把“我的重要”变成“你的需要”,这是一个智力密集的技术活。没有大局观念,没有用户思维,没有动手能力,坐在办公室里凭空想象写不出好新闻,产生不了好效果。为了这次大型集中采访活动,他们反复学习精神,把握精髓要义,主动深入基层,了解社情民意,以媒体担当把握议题,以用户心理设置议题,以社会效果衡量议题,大运河申遗成功十年来,扬州乃至沿线城市的蝶变,老百姓看得见感受得到的变化,变成了一个个生动形象的故事,形成了很好的互动讨论的话题,用户广泛的参与,这在过去的新闻报道中很少遇见,这也充分说明,百姓不是不喜欢新闻宣传,而是不喜欢板着面孔空洞说教的宣传,只要把准时代脉搏,切准百姓心跳,新闻宣传永远都是抢手货。


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活动接近尾声,思考刚刚开始。主流媒体如何发挥主力军、主阵地、主渠道作用,打好媒体深度融合主动仗,体现更大的担当作为,从这次全媒体特别行动中,能够得到很多启示。
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